Khám Phá Cách Tăng Vị Trí Trên Google Maps Cho Người Mới

Ngày nay, Google Maps đã trở thành công cụ quen thuộc để điều hướng. Người dùng phụ thuộc vào giao diện dễ sử dụng của nền tảng này để tìm kiếm các công ty gần đó, dù họ đang tìm một quán cà phê đáng yêu hay một nha sĩ được đánh giá cao. Tuy nhiên, ẩn bên trong thế giới cạnh tranh tồn tại một miền địa bàn nơi doanh nghiệp cố gắng đạt được sự nổi bật, cụ thể là ba vị trí hàng đầu trên Google Maps. Điều này không chỉ xác định tầm nhìn trực tuyến mà còn tạo ra lượt truy cập và doanh thu vật lý từ khách hàng.

Sự thành thạo trong việc xếp hạng trong những vị trí được tìm kiếm một cách nhiều nhất này là rất quan trọng đối với chủ doanh nghiệp để duy trì sự cạnh tranh trong thị trường số hóa.

Các Yếu Tố Xếp Hạng Trên Google Maps

Các yếu tố xếp hạng trên Google Maps cũng được gọi là các yếu tố xếp hạng địa phương, vì chúng liên quan đến vị trí, cả của bạn và của người tìm kiếm. Theo tài liệu của Google, ba yếu tố xếp hạng địa phương chính là:

1. Tính liên quan – mức độ phù hợp của doanh nghiệp của bạn với truy vấn của người dùng.
2. Khoảng cách – khoảng cách giữa bạn và người tìm kiếm.
3. Uy tín – mức độ nổi tiếng và được yêu thích của doanh nghiệp.

Các Yếu Tố Xếp Hạng Địa Phương Và Cập Nhật Vicinity

Vào tháng 12 năm 2021, Google xác nhận họ triển khai một cập nhật động cơ địa phương lớn. Cập nhật Vicinity đó đã trở thành cập nhật thuật toán tìm kiếm địa phương lớn nhất trong năm năm qua và đã dịch chuyển mạnh mẽ sự cân bằng của ba yếu tố xếp hạng cốt lõi. Đặc biệt, yếu tố khoảng cách bắt đầu đóng vai trò quan trọng hơn nhiều so với trước đây. Ví dụ, trước khi có cập nhật, các danh sách được tối ưu hóa tốt hơn có thể dễ dàng vượt trội so với những danh sách thực sự gần gũi hơn với người tìm kiếm.

Nhưng hiện tại, điều này gần như không thể.

Cùng với cập nhật Vicinity, Google đã bắt đầu thử nghiệm bố cục gói địa phương mới trong SERP. Vì vậy, bạn có thể gặp phải một khối rộng hơn với bản đồ ở bên phải và ba kết quả gói địa phương ở bên trái.

Yếu tố Tính Liên Quan

Tính liên quan có lẽ là yếu tố dễ giải thích nhất. Đó là mức độ mà một doanh nghiệp liên quan đến truy vấn. Và trong một thời gian dài, trong nhiều lĩnh vực, tính liên quan thường dễ dàng giảm xuống đến việc chỉ cần có một từ khóa khớp chính xác trong tên doanh nghiệp của bạn, sức mạnh của yếu tố này đã bị giảm bớt bởi cập nhật gần đây. Hiện tại, đó là loại và các loại phụ của danh sách doanh nghiệp của bạn có vẻ quan trọng.

Chẳng hạn, tôi tìm kiếm pub Melbourne.

Yếu Tố Khoảng Cách

Khoảng cách có lẽ là yếu tố duy nhất mà bạn không thể ảnh hưởng. Bạn ở đâu thì bạn ở đó, và bạn không thể di chuyển doanh nghiệp của mình hoặc làm cho người dùng tìm kiếm nó từ một vị trí cụ thể.

Cập nhật Vicinity đã tăng mạnh sự quan trọng của khoảng cách. Như bạn có thể thấy trên ảnh chụp màn hình dưới đây, thậm chí một danh sách điền kém cỏi cũng có thể vào gói địa phương nếu nó nằm gần với người tìm kiếm.

Không có đánh giá, bình luận, giá cả. Không có gì cả. Tuy nhiên, đoạn trích đã xuất hiện trên SERP vì vị trí. Bởi vì Google đang cố gắng hiển thị cho người dùng những nơi gần nhất mà không làm họ phải đi quá xa đến điểm đến mong muốn. Tất cả vì sự thoải mái của mọi người.

Yếu Tố Uy Tín

Tiếp theo là uy tín, yếu tố xếp hạng khó nhất và vô cùng quan trọng để xác định. Cập nhật Vicinity cũng đã có một số ảnh hưởng ở đây.

Tài liệu của Google khẳng định uy tín dựa trên mức độ nổi tiếng của một doanh nghiệp, cả ngoại tuyến và trực tuyến. Vì vậy, vị trí hữu cơ trên trang web của công ty, đánh giá của GMB, xếp hạng và liên kết trở lại đều được tính vào uy tín của bạn trên Google Maps.

Sức mạnh của uy tín rõ ràng được thấy khi bạn tìm kiếm một địa điểm ở một vị trí khác so với vị trí hiện tại của bạn (ví dụ, bạn muốn tìm kiếm một cái gì đó ở một thành phố khác mà bạn đang lên kế hoạch ghé thăm).

Ví dụ, hiện tại tôi không ở Rimini. Và đây là những gì tôi nhận được trong gói địa phương cho gelato Rimini:

Tất cả các kết quả đều có cùng một xếp hạng là 4.6, nhưng địa điểm đầu tiên có 2,000 đánh giá, địa điểm thứ hai có 761, và địa điểm thứ ba được đánh giá 411 lần. Có thể thấy mối tương quan khá rõ ràng.

1. Thêm Doanh Nghiệp Của Bạn Vào Google Maps

Để xếp hạng trên Google Maps, bạn phải được hiện diện trên Google Maps. Vì vậy, bạn cần truy cập Google Maps và nhập tên doanh nghiệp của mình vào thanh tìm kiếm.

Nếu chưa có thông tin về doanh nghiệp của bạn, hãy sử dụng tùy chọn Thêm địa điểm bị thiếu.

Một cửa sổ sẽ xuất hiện, cung cấp cho bạn điền thông tin cơ bản về doanh nghiệp như giờ mở cửa, danh mục và vị trí. Khi bạn hoàn thành, nhấp vào Gửi. Đơn đăng ký của bạn sẽ được xem xét và chấp thuận, và bạn sẽ nhận được thông báo qua email.

2. Thêm Doanh Nghiệp Của Bạn Vào Google My Business Và Tối Ưu Hóa Danh Sách

Kỹ thuật, bạn không cần một danh sách GMB để xếp hạng trên Google Maps. Nhưng thực tế, bạn cần, vì GMB thực sự quan trọng khi đến với các yếu tố xếp hạng địa phương:

Bạn có thể tạo một danh sách GMB ngay khi bạn thêm doanh nghiệp của mình vào Google Maps. Để làm điều này, nhấp vào “Đòi lại doanh nghiệp này” trong cửa sổ pop-up của Maps.

Hành động này sẽ ngay lập tức đưa bạn đến trang Hồ sơ Doanh nghiệp Google, nơi bạn có thể điền thông tin chi tiết về doanh nghiệp của mình.

Còn về việc tối ưu hóa danh sách GMB, quy tắc là đơn giản: điền cẩn thận vào mỗi dòng và phần bạn thấy. Hoặc kiểm tra hướng dẫn toàn diện của chúng tôi về tối ưu hóa danh sách Google My Business.

Pro Tip: 

Mặc dù việc có một từ khóa khớp chính xác trong tên doanh nghiệp của bạn có thể đưa doanh nghiệp của bạn lên cao hơn trên Google Maps, tôi muốn nhắc lại với bạn rằng việc thêm từ khóa là bị cấm theo Hướng dẫn của Google:

“Việc bao gồm thông tin không cần thiết trong tên doanh nghiệp của bạn không được phép và có thể dẫn đến việc tạm ngưng Hồ sơ Doanh nghiệp của bạn.”

Danh sách những gì không được bao gồm trong tên doanh nghiệp của bạn như sau:

1. Slogan tiếp thị. Dở: Heo & Bơ, Thịt ngon nhất trong Thành phố. Tốt: Heo & Bơ
2. Mã cửa hàng. Dở: Quán Cà phê – 1703. Tốt: Quán Cà phê
3. Ký hiệu thương hiệu/đăng ký. Dở: Burger King®. Tốt: Burger King
4. Từ viết hoa toàn bộ (ngoại trừ từ viết tắt) hoặc khoảng trắng không cần thiết. Dở: MCDONALD’ S. Tốt: McDonald’s
5. Thông tin giờ làm việc của doanh nghiệp, bao gồm trạng thái đóng/mở. Dở: Domino’s Pizza Mở cửa 24 giờ. Tốt: Domino’s Pizza
6. Số điện thoại hoặc URL trang web, trừ khi chúng phản ánh tên pháp lý của doanh nghiệp của bạn. Dở: Airport Direct 1-888-557-8953. Tốt: Airport Direct
7. Ký tự đặc biệt (ví dụ: %&$@/”) hoặc các thuật ngữ pháp lý không liên quan trừ khi chúng là một phần của tên pháp lý của doanh nghiệp của bạn. Dở: Shell Pay@Pump. Tốt: Shell
8. Thông tin về dịch vụ hoặc sản phẩm của doanh nghiệp của bạn, trừ khi thông tin này cần thiết để xác định một phòng ban trong doanh nghiệp. Dở: Verizon Wireless 4G LTE. Tốt: Verizon Wireless
9. Thông tin về vị trí và địa chỉ. Dở: Holiday Inn (I-93 at Exit 2). Tốt: Holiday Inn Salem
10. Thông tin chứa rằng doanh nghiệp của bạn nằm trong một doanh nghiệp khác. Dở: Geek Squad (trong Best Buy). Tốt: Geek Squad

Tóm lại, tên doanh nghiệp của bạn phải chính xác như tên pháp lý thực sự của bạn mà không có từ khóa hoặc cụm từ bổ sung.

3. Thu Thập Nhiều Đánh Giá Hơn

Như đã đề cập ở trên, đánh giá ảnh hưởng đến vị trí của bạn trên Google Maps và trong gói địa phương. Đầu tiên và quan trọng nhất, bạn có thể khuyến khích khách hàng của mình để lại đánh giá. Bạn có thể tổ chức một chiến dịch trên mạng xã hội, cung cấp giảm giá hoặc chỉ cần gửi email cho họ để hỏi ý kiến về doanh nghiệp của bạn và yêu cầu họ đánh giá bạn.

Bằng cách này, bạn phải đảm bảo rằng các đánh giá về doanh nghiệp của bạn là đa dạng và chứa từ khóa. Và để khuyến khích khách hàng của bạn sử dụng các từ khóa cần thiết, hãy xem xét yêu cầu đánh giá về các sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể của bạn.

Lưu ý: Bất kỳ doanh nghiệp nào cũng có thể nhận được đánh giá tiêu cực. Hãy đảm bảo trả lời khách hàng và xin lỗi về bất kỳ trải nghiệm tiêu cực nào gây ra. Vì vậy, việc xuất hiện trên Google Maps không chỉ là về sự hiển thị mà còn về vị trí của doanh nghiệp của bạn. Nếu sử dụng đúng cách (và có chiến lược), Google Maps có thể đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing kỹ thuật số của bạn.

4. Tối Ưu Hóa Trang Web Của Bạn

Mặc dù kỹ thuật, bạn không cần một trang web để xuất hiện trên Google Maps (giống như một danh sách GMB), bỏ qua SEO tự nhiên có thể gây hại cho hiệu suất của bạn trên Google Maps, vì có mối tương quan mạnh mẽ giữa lưu lượng hữu cơ và vị trí tăng lên trong gói địa phương.

Thêm Từ Khóa Địa Phương

Để tăng vị trí địa phương của bạn, bổ sung trang web của bạn bằng các từ khóa địa phương. Đây là các từ khóa cho phép Google nhìn thấy sự liên quan của bạn đối với một địa điểm cụ thể.

Trong hầu hết các trường hợp, bạn có thể đơn giản là thêm tên của địa điểm mà bạn hoạt động vào các trang đích của bạn. Ví dụ, sử dụng cà phê ngon nhất New York thay vì chỉ là cà phê ngon nhất. Ngoài ra, bạn cũng có thể muốn thử tối ưu hóa các từ khóa “gần tôi”.

Nếu bạn cần ý tưởng mới về từ khóa địa phương, hãy thử mô-đun Nghiên cứu từ khóa của Rank Tracker. Ví dụ, bạn có thể sử dụng một trong các từ khóa địa phương của mình như một từ khóa gốc để nhận được gợi ý từ khóa mới với sự trợ giúp của tính năng Công cụ Tự động hoàn thành.

Nếu bạn hoạt động ở nhiều địa điểm khác nhau, hãy xem xét việc tạo các trang đích địa phương khác nhau và tối ưu hóa mỗi trang cho các từ khóa địa phương phù hợp — đây có thể là tên của các địa điểm và điểm thu hút gần đó, các thành phố, v.v.

Lưu ý: Trong hướng dẫn của chúng tôi về các yếu tố xếp hạng địa phương trong ngữ cảnh của thực thể, tôi đã viết về việc sử dụng các địa danh địa phương (tên của những nơi nổi tiếng gần đó). Đề cập đến những địa điểm này trên trang web của bạn sẽ giúp Google thiết lập mối liên kết mật thiết hơn giữa doanh nghiệp của bạn và một khu vực cụ thể. Những địa điểm này có thể được tìm thấy trên Google Maps. Nếu một số địa điểm có tên gọi địa phương phổ biến, bạn cũng có thể sử dụng chúng.

Nhúng Bản Đồ Google

Thêm Google Maps ngay trên trang web của bạn là một cách khác để cho phép Google kết nối doanh nghiệp của bạn với vị trí. Đặc biệt, bạn có thể chỉ ra hướng dẫn đến vị trí của bạn từ những nơi phổ biến nhất gần đó — có thể là sân bay, ga tàu, các điểm thu hút địa phương, v.v.

Hãy nhớ rằng Google Maps API không miễn phí cho việc sử dụng nặng nề. Tuy nhiên, việc thêm Google Maps vào các trang Giới thiệu và Liên hệ của bạn (hoặc bất kỳ cặp trang nào bạn cần) là hoàn toàn khả thi. Chỉ cần tạo một tài khoản thanh toán với Nền tảng Đám mây Google để nhận được tín dụng $200 trên Google Maps API mỗi tháng (bạn sẽ không bị tính phí trừ khi việc sử dụng vượt quá $200 này).

Đảm Bảo Độ Phản Hồi của Trang Web 

Độ phản hồi của trang web có nghĩa là một trang web hoạt động một cách nhất quán trên bất kỳ thiết bị hoặc kích thước màn hình nào. Vì danh sách doanh nghiệp trên Google Maps chứa một liên kết đến trang web của bạn và gần 60% các tìm kiếm trên Google được thực hiện trên các thiết bị di động, việc có một trang web đáp ứng là điều không thể không nói.

5. Xây Dựng Liên Kết Phù Hợp

Liên kết chất lượng cao luôn luôn quan trọng đối với SEO, và tìm kiếm địa phương không phải là một ngoại lệ.

Tuy nhiên, khi cố gắng cải thiện sự hiển thị của bạn trong tìm kiếm địa phương, hãy chắc chắn tập trung không chỉ vào các liên kết chủ đề mà còn vào các liên kết phù hợp địa phương.

Khi tìm kiếm cơ hội xây dựng liên kết, tôi khuyến nghị chỉ đơn giản là ra ngoài và nhìn xung quanh. Bắt đầu với hàng xóm vật lý của bạn. Sau đó, hãy xem xét các đối tác kinh doanh của bạn — đây có thể là các đối tác, nhà cung cấp, khách hàng, v.v.

Thậm chí nếu một doanh nghiệp không có gì chung với bạn ngoại trừ vị trí, một liên kết ngược từ trang web của họ vẫn sẽ cho thấy một “kết nối” đến vị trí cụ thể này và có lợi cho việc xếp hạng địa phương của bạn.

Và đương nhiên, đừng bỏ qua cơ hội để xác định các liên kết ngược của đối thủ của bạn. Để làm điều đó, trong SEO SpyGlass, hãy điều hướng đến So sánh miền > Giao lộ Liên kết và thêm một vài đối thủ của bạn từ Google Maps (chỉ cần tìm kiếm loại hình doanh nghiệp và vị trí của bạn trên Google để tìm thấy họ). Sau đó, chọn Miền tiềm năng từ menu thả xuống.

6. Kiểm Tra Và Cập Nhật Các Thông Tin NAP

Tên, Địa chỉ và Số điện thoại (NAP) đề cập đến thông tin kinh doanh quan trọng của bạn. Càng nhất quán những chi tiết này trên các đề cập đến doanh nghiệp của bạn trên internet, Google càng tự tin về doanh nghiệp của bạn.

Vì vậy, việc kiểm tra các thông tin NAP của bạn để phát hiện và sửa chữa bất kỳ dữ liệu không nhất quán nào là hợp lý.

Mặc dù một số chuyên gia nói rằng vai trò của các đề cập như một tín hiệu xếp hạng giảm đi mỗi năm. Tôi vẫn khuyến nghị chăm sóc cách doanh nghiệp của bạn được liệt kê ít nhất trên các nền tảng lớn (như Yelp, Yellow Pages hoặc Tripadvisor) và các thư mục địa phương phục vụ khu vực cụ thể của bạn (như một nền tảng đánh giá trên toàn thành phố hoặc một thị trường tổng hợp).

7. Thêm Schema Markup Vào Trang Web Của Bạn

Dữ liệu có cấu trúc giúp Google hiểu thông tin về doanh nghiệp của bạn một cách tốt hơn. Các schema cho các doanh nghiệp địa phương có thể được áp dụng vào địa chỉ, giờ mở cửa, các hồ sơ truyền thông xã hội, v.v. Khi Google crawler truy cập trang web của bạn, họ sẽ dễ dàng nhận được thông tin quan trọng, từ đó tin tưởng bạn hơn và đưa danh sách của bạn lên cao hơn trong Google Maps.

Hãy nhớ kiểm tra và xác nhận schema của bạn với Công cụ Kiểm tra Dữ liệu Cấu trúc của Google để đảm bảo mọi thứ hoạt động đúng.

8. Thử Quảng Cáo Trên Google Maps Để Xếp Hạng

Quảng cáo trên Google Maps không phải là một phương pháp tự nhiên để quảng bá, tuy nhiên, bạn vẫn có thể sử dụng nó như một phương tiện để thu hút lưu lượng truy cập.

Tương tự như bất kỳ chiến dịch PPC nào, quảng cáo xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm của Google Maps ở trên các kết quả tự nhiên, thường là một hoặc hai lần. Nếu bạn muốn chạy quảng cáo cho doanh nghiệp của mình trên Google Maps, bạn cần đăng ký doanh nghiệp của mình thông qua tài khoản Hồ sơ Doanh nghiệp Google và tạo một tài khoản Google Ads.

Cuối cùng, giống như bất kỳ chiến dịch CPC nào, quảng cáo trên Google Maps đến với lợi ích rõ ràng là ở trên các kết quả khác, chỉ là ở đây, quảng cáo không dẫn đến trang web của bạn, mà là danh sách GMB của bạn thay vào đó.

Có một vài cách mà kết quả PPC của bạn có thể được hiển thị trên Google Maps.

Quảng Cáo Kết Quả Tìm kiếm

Khi thực hiện tìm kiếm trên thiết bị di động cho một doanh nghiệp hoặc dịch vụ trong khu vực của bạn trên Google Maps, nó sẽ trả về các doanh nghiệp gần nhất dựa trên vị trí vật lý của bạn và các đánh giá của họ.

Nếu bạn muốn ở đầu trên các kết quả bản đồ này trong một khu vực cụ thể, thì Google Maps cung cấp các danh sách tìm kiếm địa phương trả phí.

Loại kết quả này ngay lập tức cải thiện tỷ lệ nhấp vào trang web của bất kỳ công ty nào trong số họ và thu hút một lượng lớn lượt nhấp mới.

Biểu Tượng Được Quảng Cáo

Biểu tượng được quảng cáo là một loại danh sách quảng cáo trả phí khác và là một cách tuyệt vời để thu hút sự chú ý khi người dùng đang duyệt qua các khu vực trên ứng dụng Bản đồ. Không giống như quảng cáo kết quả tìm kiếm, các biểu tượng nổi bật này nổi bật trên bản đồ mà không cần người dùng phải tìm kiếm điều gì.

Loại doanh nghiệp được quảng cáo sẽ xác định màu sắc và kiểu dáng của biểu tượng. Hơn nữa, bạn thậm chí có thể thêm logo để hiển thị thay vì một biểu tượng tiêu chuẩn.

Khuyến Mãi Tại Cửa Hàng

Các chương trình khuyến mãi tại cửa hàng được đặt ngay trên các danh sách của các doanh nghiệp và thông báo cho người dùng về các chương trình khuyến mãi đặc biệt mà họ đang triển khai. Các khuyến mãi này có thể là bất kỳ điều gì từ chương trình mua một tặng một, đến giảm giá trên các sản phẩm cụ thể.

Trong ví dụ này, biểu tượng chính là một cửa hàng Google My Business tiêu chuẩn, nhưng khi người dùng nhấp vào hồ sơ, họ sẽ thấy chương trình khuyến mãi tại cửa hàng đặc biệt.

9. Theo Dõi Vị Trí Của Bạn Trên Google Maps

Bước này yêu cầu sử dụng Rank Tracker. Bạn có thể theo dõi vị trí của mình trên Google Maps cũng như bạn theo dõi các vị trí SEO thông thường của mình.

Hãy lấy Rank Tracker làm ví dụ. Điều bạn cần làm là vào Preferences > Preferred Search Engines và chọn Google Maps.

Ngoài ra, bạn có thể chỉ định vị trí để theo dõi vị trí của bạn giống như từ một địa chỉ cụ thể. Để làm điều đó, nhấp vào Add Custom bên cạnh nút Google Maps trên danh sách các công cụ tìm kiếm và chỉ định vị trí trong cửa sổ mới.

Khi bạn đã vào menu tùy chỉnh, thêm địa chỉ bạn quan tâm để theo dõi. Bây giờ bạn sẽ có thể theo dõi các vị trí địa phương xung quanh vị trí chính xác của công ty của bạn. Đối với nhiều địa điểm kinh doanh, chỉ cần tạo thêm dự án (bạn có thể sử dụng bất kỳ số lượng dự án nào bạn cần trong Rank Tracker, không có giới hạn nào).

Ngay khi bạn thêm từ khóa vào dự án của mình, bạn có thể bắt đầu theo dõi sự tiến triển của chúng trên SERP và tầm nhìn trên Google Maps.

Kết Luận 

Tối ưu hóa cho Google Maps không phải là cách rõ ràng nhất mà chiến lược SEO của bạn có thể đi. Tuy nhiên, với sự phát triển của các tính năng kinh doanh địa phương trong SERP (nói xin chào với gói địa phương), doanh nghiệp của bạn cần nó để nhận được lượt xem, nhấp chuột, và cuối cùng là khách hàng trả tiền. Như bạn thấy, quá trình không khó như có vẻ trước khi bạn đã đọc hướng dẫn này.

WSOVN là nơi cung cấp nhiều tài khoản mua chung đa dạng, từ các công cụ SEO, email marketing đến các dịch vụ khác, giúp tối ưu hoá trang web của bạn một cách hiệu quả. Với mức giá hợp lý và tính linh hoạt trong việc chia sẻ tài khoản, WSOVN đảm bảo mang lại sự tiện lợi và tiết kiệm cho doanh nghiệp của bạn.